华为应用市场品牌资源竞价推广流程

华为应用市场品牌资源竞价推广流程

1. 品牌资源竞价推广介绍

华为应用市场作为**TOP3的应用分发平台，2018年3月全新推出品牌资源位竞价推广模式，满足开发者拉新、促活、成交等多种推广投放需求，提升用户对品牌的认可度和美誉度，进一步提高品牌价值及影响力。

2. 品牌资源竞价推广特点

公开竞价：线上公开竞价模式，保证竞价全程公平、公正、透明。

海量曝光：可根据需求选取不同界面的资源位，让您轻松拥有上亿曝光。

拉新促活：**时间触达用户，提升应用的品牌曝光和分发量级，满足您拉新、促活、成交的需求。

数据导出：支持查询、下载导出一段时间内的每个投放任务推广数据，帮助您分析推广效果、优化策略。

3. 品牌资源竞价推广资源位示例

4. 品牌资源竞价推广操作流程

“新建推广任务” > “选择推荐位类型” > “选择品牌推荐区” > “选择投放日期” > “确定出价” > “提交竞价” > “竞价成功” > “素材配置” > “提交审核” > “上线推广”。

4.1 新建推广任务

4.1.1 新建任务

进入应用推广平台 > “新建推广任务①”，进入新建推广任务界面。

4.1.2 设置推广任务通用配置

填写通用配置，设置推广任务基本信息：

1、推荐位类型：如②，选择“品牌推荐区”或“字词榜单区”，推广任务将在首页、应用精选页、分类页的焦点图、热词资源或轮播词资源推广您的应用。

2、品牌推荐区选择：如③，可供选择的资源位有首页焦点图、应用精选页焦点图、分类页焦点图、热词资源和轮播词资源，根据您的需求下拉框选择对应的资源位，如首页焦点图的P1位置。

3、下载制作说明：如④，点击后开始下载各资源位的制作规范文档。

4、选择投放日期：如⑤，选择好您需要投放的日期，确定后系统会显示对应的竞价结束时间。

5、出价：如⑥，在您确定好出价后，系统会显示当前竞价状态、当前价、加价幅度和本次较低出价的数据供您参考。在距离竞价结束的五分钟内，每次当前较高出价被追赶，竞价结束时间均会顺延五分钟。

6、查看竞买：如⑦，点击后会出现竞买的弹出框：

7、自动加价：如⑧，“自动加价”是指在系统竞价时，当您的出价被追赶后，系统自动帮您提高出价的方法，系统将会按照竞价的加价幅度进行加价，较高不会**过您设置的较高出价。请注意，较高出价金额在良好时会被冻结，冻结的金额不能被CPD任务使用，请确保您的账户余额充足。

8、提交竞价：如⑨，完成资源位选择及出价后，点击提交竞价。素材配置可以在竞价结束后再行提交。

9、提醒设置：如⑩，点击进入提醒设置页面可以开启竞价被追赶、竞得资源和账户余额不足的手机或者邮件提醒。

10、素材配置：如，在竞价结束成功竞得资源后，进入任务界面上传推广素材。请在任务执行前3个工作日提交推广素材并通过华为方审核。若图片中使用了肖像，请上传对应的证明资质。如果有多个材料，请打包上传。请在资源位介绍处下载素材制作说明并严格依照制作规范进行推广素材制作。

注意：

热词资源或轮播词资源不需要制作素材，竞拍成功后，将在竞得资源展示对应应用名称。

华为应用市场核心代理商

签约华为应用市场推广一级代理，已经帮助众多app开发商提供了应用市场推广服务。华为应用市场依托华为手机优质用户群体，为安卓用户提供精品、安全可信赖的下载服务。华为应用市场应用、游戏分发量和用户质量均为国际**，为广大合作伙伴提供了便捷、优质的应用接入平台；华为应用市场应用推广平台致力于为开发者提供公平、精准、高效的投放渠道，通过推广投放可快速提升应用对用户的曝光次数，帮助您的优秀应用被更多的发现和使用。

推广特点

快速上线

应用通过测试、协议、审核、付费等流程走完后，即可立即上线。

费用透明

按新增用户下载量扣费，客户获取相应的下载量后，系统才进行扣费，没有下载量时，系统不扣费。

成本可控

通过可以随时启用或者禁用推广，同时设置推广的每日预算上限。费用不足时，系统会自动停止推广，待续费充值成功后，系统自动恢复推广。

数据明朗

在用户浏览过程中产生的海量展示机会，CPD*研究每个位置的价值，我们会为您选择被推广应用和出价，系统就会根据应用对展示位置的匹配度、受欢迎程度、出价等因素自动推广您的应用。

一、上线准备(2-3周)

1.推广账户开户申请（材料准备、对公账户预充值）

2.产品熟悉：产品功能、市场分析、目标用户群体搜集及分析、竞品分析。

3.计划确定：季度运营目标，包括产品目标、品牌宣传目标(宣传点、口号、媒体)、产品迭代目标、用户数量目标，客户值。

4.基础物料：应用市场基础展示(标题、描述、关键词、标签、分类、截图)、软件内运营功能点确定(应用评价、应用推荐)。

5.推广账户搭建：推广计划、推广关键词整理、推广参数设置。

6.团队沟通：沟通无阻，将自己部分的节奏计划以及需要别人协助的地方，逐一讲明。对整体的运营节奏，有一个清晰的概念。

二、产品测试--种子期(下载量、激活率、转化率、用户群里分析)

阶段目标

A. 产品稳定、快速迭代，核心功能点稳定。

B. 应用市场基础优化，为市场合作、小编推荐做铺垫。

C. 用户忠诚，形成**批种子用户，并形成用户研究文档。

D. 日常，不间歇熟悉产品、研究用户、研究市场。

数量预估

根据产品测试阶段用户数据，预估新品上线后的数据。

三、推广策略

1、**推广数据收集、分析

2、自身产品优缺点分析

3、前期测试、测试结果数据整理、分析

4、优化账户、根据前期数据作出推广方向优化

5、活动搭配，提升转化率

6、定期数据汇总、分析，账户优化调整